L'usage du logos dans la communication sanitaire présidentielle d'Emmanuel Macron face à la COVID-19 dans son discours du 28 octobre 2020

Abstract

Cet article analyse l'utilisation du logos dans le discours d’Emmanuel Macron du 28 octobre 2020, prononcé en pleine crise sanitaire liée à la COVID-19. Il explore comment le président mobilise des arguments logiques et des données factuelles pour justifier les mesures gouvernementales, renforcer leur légitimité et obtenir l’adhésion du public. Face à une crise d’une ampleur inédite, la stratégie argumentative de Macron repose sur des raisonnements structurés (déductifs, inductifs et analogiques) et l’usage de preuves empiriques telles que des statistiques précises ou des projections scientifiques. L’étude met en lumière cinq grandes stratégies rhétoriques qui permettent d’articuler les objectifs de santé publique, la mobilisation citoyenne et la gestion économique. En insistant sur la gravité de la situation, la responsabilité individuelle et collective, ainsi que sur la rationalité des mesures, Macron construit un discours destiné à informer, rassurer et mobiliser. En s’appuyant sur une méthodologie rigoureuse et des cadres théoriques comme la rhétorique aristotélicienne, cet article montre que le recours au logos est central pour répondre aux critiques et maintenir la cohésion sociale en période de crise. Il conclut que cette communication, bien que rationnelle et efficace, reflète également les défis de convaincre dans un contexte marqué par l’incertitude et la méfiance.

Highlights:

1. The study demonstrates that Emmanuel Macron primarily relies on logos (logical argumentation) in his October 28, 2020 speech to legitimize restrictive sanitary measures during the second wave of COVID-19.
2. Five major rhetorical strategies are identified: appeal to rationality and statistics, clear definition of objectives, justification of measures through scientific expertise, use of comparisons and analogies, and call for individual and collective responsibility.
3. Macron effectively combines deductive, inductive, and analogical reasoning supported by precise statistical data and scientific projections to build credibility and reduce public resistance.
4. The analysis highlights how the President reconciles health and economic objectives while anticipating and preempting potential criticisms, thereby strengthening the legitimacy of government decisions.
5. The paper concludes that a well-structured logical discourse (logos) plays a central role in crisis communication by fostering public adherence and maintaining social cohesion in a context of uncertainty and mistrust.